Der Luce wird aus drei Gründen zerrissen:
1) Er hat mit Ferraris Markenidentität nichts gemein. Hätte man ihn als das vermarktet, was er tatsächlich ist - nämlich als Apple Car - wäre das nicht so passiert. Tifosi hätten ihn verschmäht, Apple-Jünger verehrt.
2) Die Kooperation Ferraris mit Apple-Designern an sich. Wer kam auf diese Idee? Fans der Marke sehen darin nicht zu Unrecht ein Zeichen, dass man - wie auf dem Automobilmarkt schon seit Jahren zu beobachten - die Tuchfühlung zur Basis verliert und die eigene Marke nicht mehr versteht. Ferrari steht für sportlich-rassige Schönheit, Apple hingegen für funktionalen Minimalismus, also das genaue Gegenteil. Der futuristische Anteil hingegen würde eher zu Lamborghini passen.
Schlimm wäre es, wenn - und das ist zu befürchten - dieser Schritt den Anfang eines Imagewechsels markieren soll. Völlige Abkehr von Pininfarina? Wird nicht gerade auf Begeisterung stoßen.
3) Dieses Auto kommt um Jahre zu spät, weil der Hype um den Minimalismus vorbei ist. Der begann Ende der nuller Jahre und hatte seinen Höhepunkt Mitte der zehner Jahre bis hin zur Corona Krise. Mittlerweile sind Schönheitsideale, die Wohlstand und zeitlose Eleganz ausstrahlen, wieder in Mode. Im Hinblick auf die wirtschaftliche Lage darf man vermuten, dass das auch erst einmal so bleibt, denn Austerität macht Opulenz attraktiv.
